Kraj : Paríž
Vzdelanie

ESCP Europe - Caring for our school identity

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Frank Bournois
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Quoi de plus absurde que de nier/effacer ses origines (parisiennes) alors même que l’école s’apprête à fêter ses 200 ans ?!
D’autant plus que « Paris » est un nom vendeur (cf HEC Paris, Mines Paris, IP Paris, ENS Paris-Saclay etc)

A trop vouloir changer d’identité, l'école va finir par la perdre.

La première chose que l'on apprend en marketing est qu'il ne faut pas sous estimer les noms des marques. Il a été déposé il y a deux cents ans, et possède une aura qu'il ne faut pas perdre. HEC et ESSEC n'ont jamais changé de nom, je ne vois pas pourquoi notre dean voudrait le changer l'année de notre bicentenaire, qui plus est par des noms ridicules.
Laissez ESCP Europe comme ça

In my opinion, the change the school wants to take regarding the meaning of the acronym is unnecessary: keeping up with future changes has nothing to do with evolution and progress. Furthermore, I strongly believe that the school should have given the option of ‘none of the above’ and ‘no change’, together with a more relaxed deadline as to give the required time to think.

First, this a bold and dangerous move: the school has a fragile reputation in Europe and only starts to be known outside of France, why jeopardize our progress ?
Second, acronyms will always prevail and our European identity is actually better displayed in "ESCP Europe" than "ESCP".
Third, the option "None of the above" should have been added to the survey from the beginning.

Les valeurs de l’école doivent rester. Lorsque nous rentrons sur le campus parisien nous pouvons lire “Chambre de commerce de Paris”. C’est notre identité. Or, dans aucun des noms proposés il n’apparaît clairement que ESCP est une école de commerce. Et pourtant c’est bien ce que nous sommes voyons ! Comment est-ce possible de proposer comme nom “European school of commerce and public affairs” alors que nous ne proposons même pas de spécialité affaires publiques ! Par ailleurs, si on veut changer le nom de l’école, pourquoi vouloir garder l’acronyme alors ? Cet exercice devient alors contraignant et nous mène à des propositions illogiques comme celles qui ont été présentées ! Bref je ne vois pas en quoi il est nécessaire de changer le nom actuel qui correspond très bien à l’école aussi bien dans son actualité européenne et dans son histoire

Ecole Superieure de Commerce de Paris is the identity of our school. It‘s part of our prestige and reminds our origin as the first business school in the world. People wouldn’t recognise ESCP anymore if we would just start changing the name. It really should not be changed, also considering that it sounds better than any of the new suggestions.

Je ne souhaite pas modifier le nom de mon école, qui nous renvoie à son histoire et à son enracinement à Paris, que je défends.
Que l'ESCP garde son nom! Il est beau et honorable !

Et qu'on arrête de se vanter de nos Pères Vital Roux ou Jean-Baptsite Day si à la première occasion on change le nom qu'ils ont donnés à cette école.

ESCP is a school with strong a deep origins, which happen to be in France. It has no meaning and in my opinion is also counterproductive to change the name to get far from the French origin (and here's there's an Italian speaking, who's proud of this ). Furthermore, the new names DON'T respect at all the origins of our school. What if a person who has done two specialisations in finance is getting a degree who is called "European school for creativity and performance". As a recruiter I would honestly laugh. "ESCP Europe" , as a name, is an asset for the school and its students (please see the concept of brand equity)

Je crois qu’il est très important pour l’ecole de se developper tout en conservant avec fierté les traces de son passé. Le changement de l’acronyme - au delà de la douteuse pertinence des propositions - me semble être préjudiciable a l’ESCP dans le sens ou cela situerait l’ecole dans la catégorie des grandes ecoles « sur-marketées », questionnant ainsi paradoxalement son attractivité et son prestige. Au delà de son identité européenne, l’ESCP a également de fortes racines parisiennes, et il ne faut pas l’oublier.

ESCP is the oldest business school in the world. The suggested names are mildly put, pathetic. For the purpose of greater transparency, we would like to know the formation of that select group who suggested these names and their motivations behind them. It is also nonsensical to give 48 hours to Alumni to choose a name from bad to worse options available.

The process of rebranding with one of these names should be immediately stopped.

If a school is so proud of its 200 years of heritage and of its status of oldest business school in the world, it cannot change the meaning of its name in the lapse of two days. This decision is taken by a few people without proper reflection and concertation of everyone, completely ignoring the motivation of the founders and alumni from the last two centuries. I am even more shocked, as the propositions would mean a complete change towards what seems to be the name of a shady sect from Woodstock. Please don't let this happen.

Stop this opaque process that will lead to nothing but a loss of credibility. It took two centuries to build this school's reputation, it should take at least a couple months to change its name (if that's even what should really be done). Eat your own medicine: do polls, ask recruiters and firms, ask all your alumni, make some use research. These names all sound ridiculous and consensual.

Donner un nom anglais à une école française est en soi aberrant, car c'est le français la langue de notre République. Le faire quand la moitié de l'Angleterre est favorable au Brexit est cette fois absurde : que l'école choisisse plutôt un nom dans le droit fil de ses engagements européens!

Je viens de faire une analyse marketing de l’école dans le cadre de la formation à l’ESCP. L’une des raisons pour laquelle l’école n’est pas aussi bien connue du grand publique est due au fait des nombreux changements du nom de l’école. Un nom c’est une identité et si on change tout le temps de nom on perd son identité. De plus, une image de marque c’est un nom qui marque et pour que celui ci marque il faut qu’il dure dans le temps. Enfin européaniser l’école c’est une chose, la dénaturer c’en est une autre. Si ils continuent ils vont l’appeler l’éphémère. J’attends autre chose de la part des dirigeants de cette école pour la dynamiser. Ils sortent de prestigieuses écoles, ont un CV long comme la muraille de Chine et la seule idée qu’ils ont c’est de changer le nom. Si ils sont à cours d’idées qu’ils demandent aux élèves de les aider. HEC, l’ESSEC ect... ils n’ont jamais changé de nom.

L'identité de l'école est importante. Elle mérite une consultation plus ouverte et la possibilité de se prononcer sur la pertinence des propositions ie avoir la possibilité de dire qu'aucune d'entre elles n'est satisfaisante.

Sont en jeux là réputation de notre école et donc la crédibilité de tous les anciens et futurs diplômé !
Plus ancienne école de commerce du monde, ce n'est pas le moment de tout gâcher en un claquement de doigts et un coup de com non nécessaire !
La meilleure com d'une école viens de ses élèves (clients) : attelons nous a les satisfaire et nous n'aurons plus besoin de faire ce genre de choix dégradants

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